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Séminaire : The impact of a product recall on advertising decisions while envisioning crisis or being 'hazard myopic'

Date
Jeudi 17 janvier 2019
Débute à 11:00

Prix
gratuit

Contact
Marilyne Lavoie
Site Web

Lieu
4488
2920, chemin de la Tour
Montréal, QC Canada
H3T 1N8

514 343-6111
Site Web | Itinéraire et carte

Catégories


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Séminaire :  The impact of a product recall on advertising decisions while envisioning crisis or being 'hazard myopic'

Séminaire Fondation HEC conjoint avec la Chaire de théorie des jeux et gestion et le GERAD

Titre : The impact of a product recall on advertising decisions while envisioning crisis or being 'hazard myopic'

Conférencière
: Arka Mukherjee – Université Concordia, Canada

Negatively publicity and goodwill erosion due to product recalls can have disastrous effects on a responsible firm. Goodwill of a firm is positively influenced by advertising. Using a linear demand function based on brand image, we study the optimal advertising strategies of firms in a duopoly environment. We find that the optimal advertisings for both the firms are dependent on the magnitude of the recall risks. A small risk positively affects the recalling firm's performance. If the firms do not foresee the recall ('hazard myopia'), under certain conditions the firm performance can be better than when they envision the crisis.

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Entrée gratuite.
Bienvenue à tous!

© École Polytechnique de Montréal
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